Dlaczego ogłoszenia o pracę nie działają?
5 najczęstszych błędów, które odstraszają kandydatów
W 2025 roku rynek pracy w Polsce wciąż jest rynkiem pracownika – szczególnie w sektorach produkcji, logistyki i usług. Firmy inwestują w kampanie rekrutacyjne, publikują setki ogłoszeń, a mimo to… liczba zgłoszeń spada. Dlaczego tak się dzieje?
Z raportu Pracuj.pl „Trendy Rekrutacyjne 2025” wynika, że ponad 47% kandydatów rezygnuje z aplikacji po przeczytaniu treści ogłoszenia, nawet jeśli stanowisko ich interesuje. Powód? Błędy w komunikacji i brak transparentności.
1. Brak jasnych informacji o wynagrodzeniu
To wciąż błąd numer 1. Kandydaci w 2025 roku oczekują konkretów, a nie ogólników typu „atrakcyjne wynagrodzenie”.
Według badania HRM Institute, 86% osób rezygnuje z aplikacji, jeśli w ogłoszeniu nie ma widełek płacowych.
Rozwiązanie: Podaj przynajmniej orientacyjny przedział wynagrodzenia brutto – zwiększysz liczbę zgłoszeń nawet o 40%.
Rozwiązanie:
Podaj przynajmniej orientacyjny przedział wynagrodzenia brutto – zwiększysz liczbę zgłoszeń nawet o 40%.
2. Zbyt długi i skomplikowany opis obowiązków
„Osoba zatrudniona na tym stanowisku będzie odpowiedzialna za…” – a potem 15 punktów. Kandydat nie ma czasu czytać elaboratów.
Rozwiązanie:
W 2025 roku najlepiej działają ogłoszenia z opisem 3–5 kluczowych obowiązków, bez żargonu i skrótów branżowych.
3. Niejasne wymagania lub „lista życzeń”
„Wykształcenie wyższe, 5 lat doświadczenia, znajomość 3 języków, prawo jazdy kat. B” – a stanowisko to magazynier.
Aż 60% kandydatów odrzuca ogłoszenie, jeśli wymagania są nieadekwatne do pracy (źródło: raport EWL, 2024).
Rozwiązanie:
Skup się na tym, co naprawdę potrzebne do pracy od pierwszego dnia.
4. Brak informacji o procesie rekrutacji
Kandydaci chcą wiedzieć: ile etapów, jaki czas oczekiwania, czy rozmowa online czy stacjonarnie. Brak takich informacji budzi nieufność.
Rozwiązanie:
Dodaj krótki opis: „Proces rekrutacji obejmuje rozmowę telefoniczną i spotkanie w siedzibie firmy w ciągu 7 dni od zgłoszenia”.
5. Sztuczny język i brak autentyczności
„Dynamiczny rozwój”, „młody, prężny zespół”, „stabilna firma z tradycjami” – te frazy odstraszają kandydatów.
Rozwiązanie:
W 2025 roku liczy się transparentność, ton partnerski i konkretne benefity (np. „dodatek za pracę w weekend”, „opiekun wdrożeniowy”).
Jak napisać ogłoszenie, które działa?
- Podaj widełki wynagrodzenia
- Opisz pracę prostym językiem
- Pokaż realne benefity
- Dodaj informacje o procesie i czasie rekrutacji
- Zadbaj o czytelny układ – mobile first (ponad 70% aplikacji pochodzi ze smartfonów)
Dobre ogłoszenie = więcej aplikacji
Ogłoszenie to pierwszy kontakt kandydata z Twoją firmą. Źle napisane – zamyka drzwi. Przejrzyste i konkretne – otwiera drogę do najlepszych ludzi na rynku.
Chcesz przyciągać kandydatów, a nie ich odstraszać?
WestKadra od lat wspiera firmy w profesjonalnej rekrutacji i tworzeniu skutecznych ogłoszeń, które trafiają do właściwych kandydatów. strategię, zoptymalizujemy komunikację,
📩 Skontaktuj się z nami – sprawimy, że Twoje ogłoszenia będą działały!
